AI odpovědi se staly běžnou součástí hledání.

Pew Research Center zveřejnil 17. června rozsáhlý průzkum mezi 5 119 dospělými v USA. Šedesát procent respondentů uvedlo, že už někdy četli AI souhrn v horní části výsledků vyhledávání. Dalších 30 % řeklo, že ne, a 10 % si nebylo jistých. Právě poslední číslo připomíná, že část lidí AI odpověď používá, aniž by ji nutně rozpoznala jako samostatný formát.

Chatboty používá 49 % dospělých, zatímco v roce 2024 to byla třetina. Přibližně čtvrtina je používá denně a 42 % dospělých přes chatboty hledá informace, což je nejčastější sledovaný způsob využití. ChatGPT používá 44 % dospělých, Gemini 24 %, Copilot 17 % a Meta AI 14 %.

Pro SEO z toho plyne jednoduchý, ale zásadní závěr: klasický ranking už nepokrývá celou informační cestu. Uživatel může vidět AI Overview, pokračovat do ChatGPT nebo Gemini a teprve potom otevřít web. Viditelnost je proto potřeba sledovat podle typu odpovědi, značky, citace i návazné návštěvy, ne pouze podle pozice a organického kliku.

Citace v AI Overview ještě neznamená doporučení.

Nová analýza Lily Ray, kterou shrnul Search Engine Land, sledovala 100 B2B dotazů typu „best software“ ve třech termínech. Z 80 dotazů, které spustily AI Overview, Google citoval firemní, sebepropagační žebříčky celkem 323krát. Ve 224 případech, tedy v 69 %, ale značka stojící za citovanou stránkou nebyla mezi doporučenými produkty.

To je pro GEO důležitější než samotný počet citací. Firemní článek může AI systému dodat názvy konkurentů, kategorie, argumenty a strukturu odpovědi, ale obchodní viditelnost získá jiná značka. Analýza zároveň ukázala, že silnější značky s širšími zmínkami, odkazy a přítomností ve třetích stranách se do doporučení dostávaly častěji. Mezi výrazné citační zdroje patřily Forbes, Reddit a YouTube.

Praktický dopad: nesledujte pouze, zda vás AI cituje. Měřte samostatně, zda vás jmenuje, doporučuje, porovnává pozitivně a přiřazuje ke správnému use case. Self-promotional „nejlepší nástroje“ stránky mohou paradoxně pomáhat konkurentům a bez jasného přiznání vztahu také zvyšovat právní a reputační riziko.

Google posílá AI agenta přímo do Ad Manageru.

Google 18. června oznámil Ask Ad Manager, konverzačního agenta postaveného na Gemini. Nástroj pracuje s daty konkrétního vydavatele a má umět v přirozeném jazyce diagnostikovat problémy s výdejem reklamy, vytvářet vlastní reporty, porovnávat benchmarky a navigovat uživatele přímo do správné části rozhraní s přednastavenými filtry.

Beta má být dostupná během června. Google zároveň plánuje REST API a MCP server pro automatizaci trafficking workflow a další specializované agenty pro objevování inventáře, vyjednávání a realizaci kampaní. Prakticky se tak potvrzuje posun od AI, která pouze vysvětluje data, k AI, která připravuje konkrétní akci uvnitř reklamního systému.

Pro vydavatele a agentury je rozumné začít u governance: kdo smí agenta používat, která doporučení musí schválit člověk, jak se dokumentují zásahy a jak se ověřuje, že agent správně chápe revenue cíle, floor prices, inventář a obchodní omezení.

Google Ads doplňuje konverze z backendu.

Google Ads spustil beta funkci, která dovoluje k existující webové konverzi připojit další zdroj dat z CRM, objednávkového systému nebo databáze. Cílem je doplnit transakce, které webový tag nezachytil kvůli omezením prohlížeče, privacy nastavení nebo blokování reklamy, a zároveň dodat automatickému biddingu úplnější signál.

Google páruje a deduplikuje záznamy pomocí transaction ID uvnitř stejné conversion action. Každý upload musí obsahovat ID transakce, datum a čas a alespoň jeden atribuční identifikátor, například GCLID nebo hashovaná zákaznická data. Funkce zatím nepodporuje konverze importované z Google Analytics ani URL-based conversion actions.

Největší riziko je dvojí započítání. Google doporučuje připojit backendový zdroj k existující conversion action, ne vytvářet druhou akci a používat obě ve stejném cíli kampaně. Pro správné Smart Bidding rozhodování musí souhlasit měna, jednotky, transaction ID, hodnoty a consent informace.

AI viditelnost dostává enterprise dashboardy.

Adobe představilo Brand Visibility, nástroj kombinující Adobe LLM Optimizer a Semrush AI Optimization. Podle oznámení pracuje s databází téměř 300 milionů reálných AI promptů a sleduje zmínky, reach, share of voice, konkurenty a obsahové mezery napříč ChatGPT, Google AI Mode, Copilotem a Perplexity.

Je to produktové oznámení dodavatele, nikoli nezávislý standard měření. Přesto dobře ukazuje směr trhu: firmy chtějí spojit klasickou SEO autoritu, prompt-level AI viditelnost a first-party zákaznická data v jednom pracovním prostředí. Než se do podobného nástroje investuje, vyplatí se přesně definovat sledované prompty, země, jazyky, persony a rozdíl mezi citací, zmínkou a doporučením.

Google zpřesnil postup při migraci domény.

Čerstvě aktualizovaná dokumentace Google Search Central doplňuje důležitý detail pro změny domény. V Search Console je potřeba odeslat Change of Address pro všechny subdomény i www a non-www varianty staré domény, a to i tehdy, pokud je aktivně nepoužíváte. Všechny varianty musí být v Search Console ověřené.

Google zároveň dál doporučuje zachovat přesměrování alespoň jeden rok, otestovat mapování URL, aktualizovat canonicaly, interní odkazy, profily a reklamní kampaně a sledovat starou i novou doménu. U migrací je to malá věta v dokumentaci, ale její přehlédnutí může zbytečně zpomalit přenos signálů.

Nejdůležitější body pro praxi.

Souhrnně: AI Search už není experiment pro úzkou skupinu uživatelů. Je běžnou vrstvou nad vyhledáváním a chatboty se staly samostatným informačním kanálem. Značkám proto nestačí získat citaci. Potřebují být skutečně doporučované, mít kvalitní data a umět propojit AI viditelnost s návštěvností, konverzemi a obchodním výsledkem. Současně roste význam provozní disciplíny: správná konverzní data, kontrola agentů a technicky čisté migrace.

Použité zdroje.

• Google Search Status DashboardAll incidents reported for Ranking
• Pew Research CenterAmericans and AI 2026: Chatbots, Smart Devices and Views on Impact
• Search Engine LandPew: 60% of Americans read AI summaries in search results
• Search Engine LandGoogle AI Overviews cite self-serving listicles, but recommend competitors
• Google Ad ManagerIntroducing Ask Ad Manager, the AI agent that will help you get more done
• Google Ads HelpBoost your tag with additional data sources (beta)
• Search Engine LandNew Adobe tool shows where brands win and lose in AI search
• Google Search CentralSite Moves and Migrations