Plzeň není Praha. Menší trh, tvrdší klienti, pragmatičtější zadání. Plzeňský podnikatel nechce slyšet o „růstu brand awareness" — chce vědět, kolik ho stála poslední objednávka a jestli je to lepší nebo horší než před měsícem. A to je přesně ten typ práce, který mě baví dělat.

Specializuju se na firmy, kde rozhoduje jednoduchá matematika: na každou korunu vloženou do reklamy se musí vrátit víc, než jsme dali. Průmyslové dodávky, řemeslné služby, lokální e-shopy, B2C služby. Všechno obory, kde se nedá schovat za hezký design kampaně.

30–50 %
nižší CPC v Plzni než v Praze u stejných oborů
< 30
dnů — typický čas do prvních reálných výsledků
1:1
komunikace, žádný account manager jako prostředník

01 Plzeňský trh hraje podle jiných pravidel

Když se bavím s plzeňskými klienty, první otázka nebývá „jaká bude naše strategie značky", ale „kolik to bude stát a co mi to přinese". A je to tak v pořádku — tohle je správná otázka a já na ni umím odpovědět.

Plzeň má tři velké výhody, které Praha ztratila: levnější prokliky, menší konkurenci a publikum, které dává přednost důvěryhodným lokálním dodavatelům před anonymními značkami. Když tohle umíte využít, postavíte kampaně, které v absolutních číslech možná vypadají skromně, ale v poměru vydělaných peněz ke vloženým rozjíždějí pražskou konkurenci.

Praktický rozdíl v číslech

Ve stejném oboru (příklad: instalatérské služby) zaplatíte v Plzni za proklik typicky 8–15 Kč. Stejný dotaz v Praze stojí 25–50 Kč. Plzeňský zákazník ale má stejnou hodnotu jako ten pražský — oprava kotle nebo renovace koupelny stojí stejně. Výsledek? Při stejném rozpočtu dokážete v Plzni získat 2–3× víc poptávek než v Praze. Otázka je, jestli vám je někdo dokáže proměnit.

02 Koho v Plzni obsluhuji nejvíc

Neexistuje obor, kde by se PPC nedalo dělat. Ale z praxe se v Plzni některé kategorie opakují víc než jiné — a právě v nich mám nejvíc zkušeností.

  1. Průmyslové a strojírenské firmy Dodavatelé komponent, nástrojů, obráběcích strojů. Často cílí B2B a vyžadují dlouhodobou trpělivost — lead se přetavuje v zakázku i několik měsíců. V Plzni díky tradici strojírenství obor se silnou základnou.
  2. Řemeslo a stavebnictví Instalatéři, elektrikáři, zateplovačky, stavební firmy. Lokální služby, kde se bojuje o viditelnost v okolí vlastního bydliště zákazníka. Kombinace Google Ads vyhledávání, Google Map kampaní a rozumného remarketingu.
  3. Lokální e-shopy a rodinné firmy Specializované obchody, menší značky s lokální tradicí. V Plzni hraje velkou roli důvěra k českému dodavateli — a dobré PPC tuhle přirozenou výhodu umí zvýraznit.
  4. Gastro, wellness a lokální služby Restaurace, pivnice, kosmetická studia, autoservisy. Publikum se pohybuje v poloměru několika kilometrů — geografické cílení je klíč a většina kampaní se má dát zkontrolovat na jedné mapě.
  5. Auto-moto a servis Autosalony, pneuservisy, specializované dílny. Sezónní charakter, velký význam lokálního SEO + PPC kombinace a důraz na zákaznické recenze.

03 Jak se počítá cena, abyste se nedivili

Jeden z důvodů, proč plzeňským klientům vyhovuje spolupráce se mnou, je v tom, že neskrývám, jak se cena skládá. Ceník je jednoduchý a stojí na třech principech.

1. Vlastní rozpočet do reklamy

Peníze, které platíte přímo Googlu, Seznamu nebo Metě. Jdou z vaší kreditky, chodí na vaše faktury. Já z nich nedostávám provizi a nemotivují mě utrácet víc, než je potřeba.

2. Moje odměna za správu

Paušál za měsíční práci — nastavení, optimalizace, reporting. U menších účtů začíná v nižších desítkách tisíc, u komplexních projektů je vyšší. Vždycky se to odvíjí od toho, kolik práce účet reálně potřebuje.

3. Jednorázové setup náklady (pokud jsou)

Pokud zakládáme účty od nuly, nastavujeme měření, připravujeme rozsáhlou strukturu — účtuje se to zvlášť jako setup poplatek. U převzatých účtů nic takového není.

Konkrétní matematika na ilustrativním příkladu menšího plzeňského e-shopu s rozpočtem 40 tisíc měsíčně:

Reklamní rozpočet (platíte přímo Googlu/Skliku) 40 000 Kč
Odměna za správu (mi) 15 000 Kč
Setup náklady 0 Kč*
Celkem měsíčně 55 000 Kč

* u převzatého účtu s existujícím měřením. U nového projektu se obvykle jednorázově přidává 10–25 tis. podle rozsahu.

Ptáte-li se, kolik mě PPC bude stát, špatně se ptáte. Zeptejte se: kolik mi PPC vydělá nad to, co mě to stojí. To je ta otázka, kterou má smysl řešit.

04 Co odmítám dělat (i když by se to dalo)

Je férové říct rovnou, co ne. Ušetří to čas vám i mně a z dlouholeté praxe vím, že to oceníte víc než šikovně upravená nabídka na cokoliv.

Nedělám měsíční reporty, kterým nerozumíte

Videl jsem desítky 30stránkových PDF reportů, ze kterých klient nepochopil ani jednu věc. Pošlu vám jedno- nebo dvoustránkové shrnutí v češtině, které řekne: co se dělo, co to přineslo, co dál. Pokud chcete víc detailů, dostanete je — ale na vyžádání, ne jako obrannou zástěnu.

Nedělám smlouvy na roky dopředu

Spolupráce je bez dlouhodobé vázanosti. Máme dohodu na měsíc s jednoduchou výpovědí. Pokud nejste spokojení, dá se rozejít bez drama. Radši pracuju pro lidi, co se mnou chtějí být, než pro ty, kdo si to musí odsedět, protože podepsali smlouvu.

Neslibuji konkrétní čísla, která neznám

„Zaručím vám ROAS 8 v prvním měsíci" — takové věci občas slyším od konkurence a vždycky mi to udělá radost, protože vím, že klient to pak u mě skončí, až se kouzlo rozplyne. Realistické odhady dostat umíte, záruky ne. Tak to zkrátka je.

Zavolejte, pošlete zprávu
— a jdeme na to

Žádný dlouhý sales proces, žádné „zavoláme vám později". První call trvá půlhodinu, je zdarma a po něm budete vědět, na čem jsme.

Nezávazně poptat spolupráci odpovídám do 24 hodin

Časté dotazy (Plzeň)

Jaký minimální rozpočet dává v Plzni smysl? +
Pod 15 tis. Kč měsíčně jsou kampaně obvykle příliš omezené na to, aby se mohly naplno rozjet a učit. U klasických lokálních služeb (řemeslo, lokální e-shopy) se daří typicky od 20–30 tis. měsíčně výš. U B2B a průmyslu obvykle od 40 tis. Ale pozor — u velmi specifického produktu s nízkou konkurencí může fungovat i mnohem méně. Řekněme si to na callu.
Dostanu přístup do svých účtů, nebo to budete mít pod sebou? +
Všechny účty jsou vaše — Google Ads, Sklik, Meta Business Manager, GA4. Jen do nich dostanu administrátorský přístup. Pokud spolupráce jednoho dne skončí, vy o nic nepřicházíte a máte v rukou všechna data i historii. Je to samozřejmost, ale v oboru bohužel ne vždycky.
Můžeme se fyzicky potkat v Plzni? +
Jasně, pokud to preferujete. U větších projektů nebo kick-off schůzek rád přijedu. Pro běžnou spolupráci ale fungujeme přes videocall a Slack/e-mail — jde to rychleji a nestojí to kilometry. Záleží na vás.
Jak zjistím, že mi PPC reálně vydělává? +
Jednoduše — máme nastavené měření konverzí s hodnotou objednávek nebo hodnotou poptávky. Na konci měsíce vidíte, kolik jste investovali a kolik jste z toho vygenerovali obratu (u e-shopu) nebo poptávek, které se potvrdily jako zakázky (u služeb). Pokud měření neexistuje, je první věcí, kterou nastavíme — bez toho by celá spolupráce byla improvizace.
Dělám PPC kampaně svépomocí, pomůže mi jen konzultace? +
Určitě. Jednorázový audit účtu s konkrétními doporučeními je oblíbený formát. Dostanete seznam konkrétních věcí k opravě, odhad potenciálu a rozhodnutí je pak na vás, jestli to řešíte sami nebo se do toho dáme spolu. Žádný tlak na dlouhodobou spolupráci.
Má smysl inzerovat jen na Plzeň, nebo širší okolí? +
To záleží čistě na vašem byznysu. Řemeslník v Plzni-Borech bude chtít cílit na Plzeň a nejbližší okolí (radius 15–20 km). Průmyslový dodavatel bude cílit na celý Plzeňský kraj nebo celé Česko. Lokální e-shop klidně na celou republiku, pokud dodává. Geografii vždy nastavujeme podle reálného dosahu vaší nabídky — ne podle toho, kde sídlíte.