HomePond je český výrobce specializovaných přípravků pro zahradní jezírka a rybníčky. Na projektu pracuji od samého začátku — a za tu dobu jsem viděl, jak z jednoho českého e-shopu vyrostla značka přítomná na čtyřech trzích: v Česku, na Slovensku, v Německu i v Maďarsku. Tady je celý příběh.

🇨🇿
homepond.cz Jako první — vlajková loď
🇸🇰
homepond.sk První zahraniční expanze
🇩🇪
homepond.de Expanze rok po přechodu
🇭🇺
homepond.hu Spuštěno Q2 2025
4
jazykové mutace na Shoptetu
2×
meziroční růst objednávek
5+
let spolupráce na projektu

01 Kdo je HomePond a co řeší

HomePond vznikl jako ryze český projekt zaměřený na jednu konkrétní věc — zdravé zahradní jezírko. Postupem let vyrostl v komplexní e-shop, kde zákazník najde řešení na prakticky každý problém, který s jezírkovou vodou může nastat. Ať už jde o zakalení vody, přemnožené vláknité řasy, potřebu doplnit do vody prospěšné bakterie, léčiva pro nemocné ryby nebo vybrat správné krmivo pro jezírkové ryby — HomePond na to má odpověď.

Tohle zaměření na konkrétní problém zákazníka je z pohledu SEO ohromná výhoda. Lidé, kteří hledají řešení svého jezírka, mají jasný záměr — vědí, co chtějí, a jsou připravení nakoupit. Organické vyhledávání je proto pro HomePond klíčový kanál, na kterém stojí velká část byznysu.

02 Jak to začalo: přechod na Shoptet

Když jsem se k projektu připojil, HomePond běžel na starém technickém řešení, které projekt začínalo brzdit. Správa webu byla složitá, jakékoliv úpravy zdlouhavé a marketingové aktivity — SEO nevyjímaje — narážely na technické limity, které se nedaly obejít.

Tým kolem majitele Miroslava Hanáka se rozhodl přejít na Shoptet. Klíčovým hráčem v celém přechodu byl UX designér Lukáš Dubina, který měl na starosti celý redesign — od uživatelského výzkumu přes wireframy až po finální vizuální identitu. SEO/PPC specialista Tomáš Záhalka pak řídil samotný technický přechod na platformu a PPC. Já jsem od začátku zodpovídal za SEO strategii — nejprve pro českou mutaci, pak slovenskou a postupně i pro německou a maďarskou.

Jak šla expanze postupně

Nejdřív přišla migrace české vlajkové lodi na Shoptet. Po ověření, že vše funguje, přišla slovenská mutace — přirozený první krok do zahraničí. Teprve pak následovala expanze do Německa a Maďarska, kde už byl tým i SEO zázemí nachystané.

03 Migrace, která nikdy nekončí

Migrace zavedené domény je vždy risk. HomePond.cz měl vybudovanou autoritu, organickou návštěvnost a pozice na stovky klíčových slov. Ztratit to přechodem na novou platformu by bylo pro byznys katastrofální.

Před spuštěním nové verze bylo klíčové vystavět kompletní přesměrování URL adres. Stará platforma generovala jiné struktury adres než Shoptet — každá kategorie, každý produkt, každá vstupní stránka musela mít připravený 301 redirect na správný nový ekvivalent. Tohle jsme řešili jako úplně první krok, ještě dávno před tím, než byl hotový design.

⚠️ Proč migrace SEO nekončí spuštěním

Na HomePondu je to dobře vidět: nová platforma přináší nové stránky, nové parametrické kategorie, nový obsah. Každá změna v architektuře webu může ovlivnit indexaci. Google průběžně znovu prochází web, přehodnocuje stránky a přerozděluje autoritu. SEO optimalizace proto na HomePondu probíhá kontinuálně — spuštění nové verze bylo začátek, ne konec.

Parametrické kategorie jako základ růstu

Jedním z největších přínosů Shoptetu pro HomePond jsou parametrické kategorie — stránky jako „přípravky na zelené řasy do malého jezírka" nebo „bakterie pro čerstvě spuštěné jezírko" mají vlastní URL a vlastní obsah. Dokážou organicky zachytit velmi specifické dotazy, které jiný typ stránky nikdy neosloví. Vybudovat tuhle architekturu správně od začátku bylo jednou z klíčových SEO prací na projektu.

04 Expanze: čtyři trhy, čtyři strategie

Slovenský trh byl z pohledu SEO nejpřirozenějším krokem — podobná klíčová slova, podobné vyhledávací chování, blízká kultura. Ale Německo a Maďarsko jsou jiný svět, a přístup se tomu musí přizpůsobit.

Přeložit českou SEO strategii do němčiny nestačí. Němečtí zákazníci vyhledávají jinak, mají jiné nákupní vzorce a jiná očekávání od obsahu. Každý trh vyžaduje analýzu od nuly.

U každé nové mutace proto začínám analýzou klíčových slov přímo v daném jazyce a trhu — bez předpokladů přenesených z Česka. Informační architektura, kategorie, texty — vše se staví znovu s ohledem na lokální vyhledávací zvyklosti. A pak stejně jako u CZ mutace začíná kontinuální práce: sledování pozic, opravy indexace, budování obsahu.

Co řeším u každé nové mutace
  • Analýza klíčových slov přímo v daném jazyce — ne překlad z češtiny
  • Informační architektura kategorií s ohledem na lokální search intent
  • Hreflang tagy pro správné propojení mutací bez duplicitního obsahu
  • Přesměrování a čistá indexace od prvního dne spuštění
  • Průběžná optimalizace — Google Search Console, pozice, nové příležitosti

Dnes Kde HomePond stojí

HomePond dnes dominuje svému segmentu v Česku i na Slovensku. Objednávky meziročně rostou téměř dvojnásobně. Německý trh přináší první organické výsledky a maďarská mutace je teprve na začátku své SEO cesty — základy jsou ale postaveny správně a práce běží.

Pro mě je HomePond ukázkou toho, co se stane, když se SEO bere vážně od prvního dne a ne až tehdy, když je problém. Migrace proběhla bez propadu, expanze do zahraničí má jasnou strukturu a projekt stále roste — ne díky štěstí, ale díky soustavné práci na viditelnosti v organickém vyhledávání.

Celý příběh přechodu na Shoptet si můžete přečíst také v případové studii na blogu Shoptetu.

Plánujete migraci
nebo expanzi do zahraničí?

SEO při přechodu na novou platformu nebo vstupu na nový trh vyžaduje přípravu. Rád se podívám na váš případ a navrhnu strategii, která neublíží tomu, co jste si vybudovali.

Nezávazně poptat spolupráci odpovídám do 24 hodin

Časté dotazy

Jak dlouho trvá SEO obnova po migraci na novou platformu? +
Pokud je migrace provedena správně — kompletní přesměrování, zachování struktury URL kde je to možné, rychlá re-indexace přes Search Console — většina webů se stabilizuje do 4–8 týdnů. Bez přípravy může propad trvat měsíce.
Je Shoptet vhodný pro mezinárodní e-shopy z pohledu SEO? +
Ano, Shoptet podporuje více mutací na samostatných doménách, hreflang tagy i doplněk Pokročilé SEO, který umožňuje jemné ladění. Pro středně velké e-shopy expandující do střední Evropy je to solidní volba.
Musím mít pro každou zemi jinou SEO strategii? +
Ano, a je to jeden z nejčastějších omylů při expanzi. Přeložit klíčová slova nestačí. Každý trh má jiné vyhledávací chování, jiné konkurenční prostředí a jiný search intent. Správná lokalizace začíná analýzou od nuly v daném jazyce a trhu.
Co jsou parametrické kategorie a proč jsou důležité pro SEO? +
Parametrické kategorie jsou stránky vzniklé kombinací filtrů — například „jezírkové čerpadlo do 2000 litrů". Mají vlastní URL a obsah, takže zachytávají velmi specifické long-tail dotazy, které jinak e-shop nemůže oslovit. Je to jeden z nejsilnějších nástrojů pro organický růst e-shopů se širokým sortimentem.